5月10日至12日,2021年中国品牌日活动在上海举行。期间,国务院国资委指导举办了中国企业品牌建设分论坛,并在会上发布《2020年度中央企业品牌建设发展报告》、2020年度100个国有企业品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事。

▲2020年中央企业品牌建设能力

TOP30排行榜(节选)

华侨城集团位列“2020年中央企业品牌建设能力TOP30排行榜”第二名。华侨城核心子品牌创建实践《高质量发展阶段的文旅节庆品牌塑造与价值表达》入选“2020 年度中央企业品牌建设典型案例”,微电影《劳动者之歌:行走高空的螺丝钉》入选“2020年度中央企业优秀品牌故事”。

中国经济行进在高质量发展过程中,品牌建设是企业发展的重中之重。中央企业是国民经济的顶梁柱,也是服务于国家品牌建设的排头兵。国务院国资委发布的《2020年度中央企业品牌建设发展报告》,分析阐述了当前中央企业加强品牌建设的形势要求,并从战略、专业运营、支撑保障、组织管控、全球推广5个方面总结了中央企业年度品牌建设进展。

▲ 深圳华侨城旅游度假区

秉承“优质生活创想家”的品牌定位,华侨城集团全面贯彻落实党中央、国务院关于建设高质量品牌的要求,牢固树立品牌意识,确立了“中国文化产业领跑者、中国新型城镇化者、中国全域旅游示范者”的战略定位,构建起“文化+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”“科技+产业+园区”创新发展模式,并在此下推动文旅主业高质量发展。

▲欢乐谷

▲欢乐海岸

▲欢乐港湾

近年来,华侨城接连打造出欢乐谷、欢乐海岸、欢乐港湾等一系列优质文旅品牌,并充分结合“智云慧眼”管理体系和“花橙旅游”商城平台等智慧化手段,强化文旅品牌的专业运营能力和组织管控能力,同时以深耕文化旅游领域30余载的资源优势和产业优势为旗下子品牌的建设发展提供保障支撑,有效夯实文旅主业核心竞争力。此外,华侨城积极响应“一带一路”倡议,将中国文旅“新名片”递向柬埔寨、缅甸等国家,品牌国际化发展不断取得新成效。

▲大数据云图景区预定

▲花城旅游官方商城

作为华侨城集团的核心子品牌,华侨城文化旅游节以《高质量发展阶段的文旅节庆品牌塑造与价值表达》入选“2020年度中央企业品牌建设典型案例名单”。以文旅融合为落脚点、以资源整合为切入点、以技术聚合为着眼点,华侨城于2018年推出文旅节庆子品牌——华侨城文化旅游节。经过三年的创建,华侨城文化旅游节增进了品牌对各利益相关方的感召力和价值认同,已成为近年来中国文旅市场的年度标志事件,并实现了社会效益与经济效益相统一。

▲2020年度100个中央企业

品牌建设典型案例(节选)

在社会效益层面,华侨城文化旅游节累计推出超1100场高品质主题活动、1500多项惠民文旅产品,以优质供给满足人民日益增长的美好生活需要,助力建设社会主义文化强国。其中,2020华侨城文化旅游节在全国各地有序推进复工复产之际启动,回应疫情防控常态化、市场复苏和消费反弹需求,焕新“美好如期 欢乐同行”价值主张,并通过“感恩有你 欢乐同行”公益行动传递正能量,武汉欢乐谷等景区的主题活动,更向世界展示了真实、立体、全面的中国形象。

同时,“华侨城文化旅游节”品牌的经济效益持续彰显。2020华侨城文化旅游节累计接待游客超4000万人次,与2019年同期持平,有力克服了疫情带来的不利影响,并通过在全国范围内举办文旅节庆,充分发挥规模优势,带动文旅产业上下游协同复工复产,助力推动经济社会发展。

▲ 华侨城文化旅游节

此外,基于“华侨城文化旅游节”核心子品牌创建实践,华侨城围绕“沟通、利益、价值”三个基本界面,研究融媒体环境下以开放、参与和协作为主要手段的品牌沟通新路径,探索从消费者导向拓展为利益方导向的品牌管理创新模式,形成了具有华侨城特色的品牌价值表达。

▲2020年度中央企业

优秀品牌故事名单(节选)

值得一提的是,通过提高服务质效、优化消费体验,打造文化旅游的优质服务品牌,也是华侨城品牌建设的重要发力点之一。本次入选“2020年度中央企业优秀品牌故事”的微电影《劳动者之歌:行走高空的螺丝钉》取材于华侨城旗下成都欢乐谷的一名普通员工——熊超。为保证每一位游客的生命安全,身为机械设备检修师的熊超多年如一日,一次又一次攀爬到园区内过山车的制高点,轨道探伤、拧螺丝、量轨距……凭借专业的维修技能、精益求精的工作态度、精雕细琢的职业精神,熊超在2019年入选“成都工匠”。

“虽然我们每天都在重复着做同一件事,但是一想到肩上的责任,我们就不允许自己有丝毫放松。”熊超是欢乐谷众多“工匠”的一份子,也是华侨城集团精工至善、实干争先的员工代表。在华侨城旗下旅游企业和景区,众多和他一样的员工尽职尽责,用严谨和坚持磨砺专业技能,想游客之所想,急游客之所急,以亲身行动构建起华侨城文化旅游的优质服务品牌。

未来,华侨城集团将切实担负起推动国家高质量发展“主力军”和参与全球品牌竞争与合作“国家队”的使命担当,进一步提高品牌管理专业化水平,更好地服务国家品牌建设,立足新发展阶段、贯彻新发展理念、融入新发展格局,向世界一流文旅企业加速迈进。

山湖院居 全城争藏

得意人生悠享山湖院居

华侨城·欢乐山川首期建面约240㎡合院、209-245㎡叠拼

107-154㎡瞰景高层 恭迎品鉴

项目地址:

山东淄博中润大道与鲁山大道交会处

品鉴热线:0533-7207777